経営に役立つ本（マーケティング）税理士小笠原／河原事務所

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経営に役立つ本（マーケティング）

ここでは経営の参考になると判断される本だけをご紹介しています。
◆区分は日本図書分類による。
◆評価の目安は、☆☆☆☆☆＝哲学的で思想的に気高い、☆☆☆☆＝高度な研究的内容、☆☆☆＝きちんとした実践的内容、 ☆☆＝分かりやすい実践的内容、☆＝とても分かりやすい

コトラー教授の「マーケティング・マネジメント入門Ⅰ、Ⅱ
グローバルタスクフォース	総合法令	1,600円	＜マーケティング＞
あのマーケティングの名著中の名著の入門編、本物に玉砕する前に全体像をつかむのには向いている。やっぱりマネジメントなんだから、マーケティングの計画と実行の手順なんだよね。いまさらといわれるでしょうが、改めて分かったことでした。		小笠原	☆

ＯＮＥｔｏＯＮＥ企業戦略
ドン・ペパーズ、マーサ・ロジャーズ	ダイヤモンド社	2,800円	＜マーケティング＞
顧客データベースと双方向のコミュニケーションを駆使し、顧客との一対一の関係の強化を通じたマーケティング戦略～ワントゥワンマーケティングシリーズの２冊目、コンセプトがより明確化		小笠原	☆☆

個客識別マーケティング
ブライアン・P・ウルフ	ダイヤモンド社	2,300円	＜マーケティング＞
アメリカにおける顧客ロイヤルティ獲得の手法		小笠原	☆

コトラー入門
片山　又一郎	日本実業出版社	1,600円	＜マーケティング＞
「マーケティングといえばコトラー」コトラーを知りたいのなら、まずこの本から！本文下段には、言葉の解説、巻末には索引もあり便利です。		河原	☆☆

コトラーのマーケティング・コンセプト
フィリップ･コトラー	東洋経済新報社	2,200円	＜マーケティング＞
マーケティングの辞書。かつてマーケティングを学んだ方も、マーケティングって何？という方にも一読の価値はあります。私は、この本によってマーケティングの概念が変わりました。		桐元	☆☆

サービスが伝説になる時
ベッツィ・サンダース	ダイヤモンド社	1,748円	＜マーケティング＞
アメリカのデパート、ノードストロームの現場の権限重視経営		小笠原	☆☆

真実の瞬間
ヤン・カールソン	ダイヤモンド社	1,262円	＜マーケティング＞
今や、一般名詞となった「真実の瞬間」、やはりマーケティング・マインドの最高峰の一冊でしょう		小笠原	☆☆

ディズニー　７つの法則
トム・コネラン	日経BP社	1,400円	＜マーケティング＞
ディズニーのこだわりの経営の中身が分る		小笠原	☆☆

マーケティング革新の時代(1)　顧客創造
嶋口　充輝　他	有斐閣	2,700円	＜マーケティング＞
(1)～(5)までのシリーズ、ケース・スタディで見ていくマーケティング事例、結構熱くなる話多し		小笠原	☆☆

マーケティングの革新
T.レビット	ダイヤモンド社	1,942円	＜マーケティング＞
マーケティングの本家、レビット教授の辛口の読本、そのとおりだなと感じさせる説得力が素晴らしい		小笠原	☆☆

マーケティング原理
フィリップ･コトラー	ダイヤモンド社	9,800円	＜マーケティング＞
マーケティング研究の第一人者の総合教科書		小笠原	☆☆☆☆

マリオット・ウェイ　サービス１２の真実
J.W.マリオット.ジュニア・K.A.ブラウン	日本能率協会マネジメントセンター	1,600円	＜マーケティング＞
世界に複数ブランドで展開するマリオットホテルのサービス方針		小笠原	☆☆

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